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　　陶瓷不仅是景德镇的金字招牌，更是中国的一张文化名片。对于喜爱景德镇陶瓷的外地消费者来说，购买一套景德镇当地生产加工的精美陶瓷，最方便的方式就是在网络平台购买。然而消费者在网络平台购买的景德镇陶瓷是否货真价实呢？

　　2020年10月，市场监管局执法人员针对我市陶瓷电商行业摸排中发现，一家名为“景德镇荣某陶瓷有限公司”，其网络销售平台陶瓷天猫旗舰店内，从潮州、抚州廉价定做批发餐具运送至景德镇，以景德镇产品的名义，在其天猫旗舰店内标注产地为景德镇市并对外销售，每年销售额巨大。

　　执法人员对该公司仓库检查时，发生其大量订购囤积的潮州、抚州等地廉价陶瓷，在未进行任何加工的情况下，就直接在其外包装上的显著位置标注有“中国·景德镇”字样，用景德镇瓷器的名义打包发往全国各地。并在其天猫网店的产地栏、产品以及产品的外包装等多处故意标注“景德镇”，且无论是培训入职客服还是实际向客户介绍产品时，均将潮州、抚州等地的“外地陶瓷”宣传为“景德镇陶瓷”，销量巨大。

　　“违法行为造成了购买该公司产品的大量消费者受到经济损失；其次用外地瓷低廉的价格对标其他地道景德镇原产地陶瓷产品销售，必然造成劣币驱逐良币现象，构成了不正当竞争。而且，千年瓷都景德镇陶瓷一直是精品陶瓷的代名词而享誉海内外，而当事人以外地陶瓷冒充景德镇陶瓷进行销售，且销量巨大，严重损害了我市千年瓷都的美誉。”景德镇市场监管执法稽查局副支队长刘欢介绍，上述违法行为涉嫌违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，构成虚假宣传行为。据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款之规定：建议责令当事人立即停止违法行为，处20万元罚款。

　　“景德镇是世界瓷都，陶瓷是我们的金字招牌。用外地瓷器冒充景德镇陶瓷进行销售，构成虚假宣传，我们从严从重严厉打击违法行为，擦亮我市陶瓷文化金字招牌。”市场监管局党组成员、副局长陈根卫介绍买球官方网站，为切实保护我市陶瓷知识产权，市市场监管局加强统筹谋划，强化陶瓷知识产权执法打假，专门成立了陶瓷电商“网剑”行动工作小组，专门摸排线上陶瓷领域相关投诉举报、群众反映强烈的案源线索，重拳打击用外地瓷冒充景德镇陶瓷、虚假宣传等违法行为，集中治理线上陶瓷市场环境。

　　经过一段时间的线索摸排、现场检查、调查询问、物证收集等大量工作后，市局集中查处了一批侵犯陶瓷知识产权、虚假宣传、虚假广告的违法案件，形成了有力震慑。

　　下一步，市市场监管局将继续坚持问题导向，通过培训、提前告诫、定期约谈等方式进一步明确企业自身主体责任，继续强化对辖区内的陶瓷商户进行由线上到线下的全链条排查，并针对抖音、快手等热门直播平台开展常态化巡查。消费者在日常消费过程中，遇到陶瓷销售违法行为，可拨打12315热线投诉举报。