五粮液，浓香经典，川酒龙头，家喻户晓的世界名酒。自1909年得名以来，始终坚持独特的多粮纯粮固态酿造技艺，以极致品质酿造代表中国质量的好酒。2019年营收跨越千亿台阶，2020年市值突破万亿。一路走来，五粮液已然成长为 “代表中国、享誉世界”的国际品牌。

　　名酒的背后，自然当有名匠。大众对五粮液的酿酒大师耳熟能详，对五粮液的一线工匠赞不绝口，却很少有人注意到，共同擦亮这张中国白酒名片的，还有一些低调的手——来自幕后的包装设计师们。

　　现任四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司总经理助理、四川省宜宾普什集团有限公司技术中心主任的他，从业13年来一直扎根研发设计一线，长期为五粮液的多系产品设计开发包装，其作品曾荣获行业内外多个奖项。今年的天府·宝岛工业设计大赛上，王传龙凭借第八代经典五粮液和自由度包装设计再创佳绩——荣获“川渝十大工业设计师”。

　　近日，在王传龙忙碌的工作间隙，记者终于采访到了这位为五粮液定制包装的设计师，听他细说，为世界级“酒业明星”“量体裁衣”的巧思与匠心。

　　场内，偌大的会议厅座无虚席，时时掌声雷动；场外，业内业外万众瞩目，资本市场一路高涨。这是2019年3月18日，五粮液品牌经销商营销工作会的现场。当天的聚光灯下，第八代经典五粮液正式亮相，万众瞩目。

　　作为行业内的超级大单品，第八代经典五粮液进入市场便迅速站稳千元价位，成为高端名酒价值表达的“风向标”。这背后，品质、包装、防伪的三重升级成为有力支撑。

　　先说包装。乍看，第八代与第七代相比，在外观上似乎没有太显著的差异，但品读细节，大不一般。“五粮液经典的造型已经深入人心，如果贸然选择颠覆式创新，风险较大。因此，第八代经典五粮液定位于传承与演绎，整体延续第七代的设计风格，以‘品质升级’为主调，细节入手求创新。”王传龙告诉记者。

　　据王传龙介绍，在设计开发时，从七代包装盒消费痛点着手，重点解决开启困难问题，目前产品徒手翻盖开盒，不再需要专用工具，上盖开启轻松干脆，使人不由自主的反复这个动作，甚至成为一种解压神器。内盖充分考虑人机工学，增加拉环，调整角度，优化材料配方，采用破坏式防伪，撕裂轻便，大大提升了消费体验感。

　　“我们公司是防伪瓶盖起家，秉承用极致思维打造精品八代，不光在造型、色彩、工艺上升级，还特别注重握持手感、触感、视觉、听觉及心理感受，另外在八代盖子内部应用了很多巧妙机构，既确保了高防伪性能，又确保在消费过程中有非常良好的开启体验感。”王传龙举例说明，拿开启过程来讲，首先是舒爽的旋盖启动力，伴着外侧防伪标和断齿防伪块的破坏，瓶盖内部联动结构也随之发生运动，内置电子标签被破坏，就启动力这一下就让消费者感受到满满的消费快感和愉悦感。

　　开始瓶盖后，内爆防伪机构会被触发，此时瓶盖外部件会发生明显位移，不可复位，完全开启后可再二次密封，但不可回收再重用，整个过程一气呵成，每个触发都能让消费者感知，但又做到不易察觉，这就是此盖的玄妙之处。

　　这样讲究的设计可以说是下足了心思，可消费者要享受到这样的巧思，有一个大前提——买到的是真货。

　　作为一款价值不菲的名品白酒，五粮液的真假鉴别一直是消费者关心的话题。王传龙团队用设计为第八代经典五粮液打造了一条高能“防伪链锁”。

　　“第八代经典五粮液，我们采取的是系统防伪设计。一方面在包装组件上使用多种物理防伪技术，另一方面采用多项数字防伪溯源技术，两者系统集成，通过大数据贯穿产品的整个生命周期，为消费者和企业保驾护航。”王传龙说起这些略显几分小得意。

　　“我们在八代上应用了RFID“一芯双频”物理防重用技术，目前仅对消费端开放溯源功能，结合防伪瓶盖，内置电子标签开盖即被破坏，以此达到防伪目的。”王传龙自豪地表示，该技术曾获“蓝盾杯”安全防伪技术应用汇成果奖，还获得物联网-RFID行业最有影响力成果应用奖。他们基于此项技术，不仅做到防伪溯源，也为企业数字化转型提供了有力技术支撑。

　　采访中，王传龙侃侃而谈。“内敛、严谨、注重细节”和“三句不离团队”，成为他给记者留下的最深刻印象。

　　“之前，我去德国参加K展时，发现德国农民使用的农具样式非常多，功能也非常细分，还有德国厨具，不同功能、不同材质、不同形状、不同型号就有数十种，分得特别详细。而每一个细节的差异，都旨在满足人们不同的使用需求。”王传龙回忆到，经过那段时间的考察，他感慨颇多，大到汽车，小至螺丝钉，处处能感受到精益求精，一丝不苟，处处体现着细节的考究对产品价值的重要作用。而追求“以极致细节成就极致品质”的王传龙，与追求“以极致工艺成就极致美酒”的五粮液不谋而合，也就让人毫不意外了。

　　若说注重细节是王传龙成功的第一个“秘诀”，那么“当好关系的协调师”就是第二个“秘诀”。

　　在平时工作中，王传龙不仅要协调好设计要素，还极其重视协调团队各方的关系。作为一名企业设计师，他深知，一个好的产品仅靠一个人的力量是无法实现的，往往需要团队的力量加持。这就要求设计师必须要有系统思维，从全局思考，平衡需求与设计、构想与实践、个人与团队之间的关系。

　　“我们经常以头脑风暴形式组织大家专题讨论，参与面比较广，众人众智，聚力共创，就事论事，畅所欲言，我很乐意听取不同的意见和新奇的想法，这样非常有利于设计方案的优化和快速迭代。”他说，除了设计团队，还会多方汲取产供销及消费端的反馈意见，因为要创造出可落地、可创收、消费者认可的可靠工业产品，平衡、和谐、生态、良性、可持续的关系协调能力是非常重要的。

　　繁忙的工作之余，王传龙也非常关注社会时下动态及趋势走向，以保持自己的好奇心、敏感性。他认为买球官方网站，工业设计要和时代背景紧密结合，触类旁通，跨界思维，要时时保鲜才能创意无限。而天府·宝岛工业设计大赛恰好是一个很好的交流和展示的平台。

　　“我们每届都会组织参加比赛，会根据大赛的主题与现实需求，专题性的进行设计与创作，每次都会有不错的成绩。”王传龙介绍到，比如针对“设计扶贫，乡村振兴”这一主题，他们为湖南湘西雅酉镇做了公益项目——《雅酉苞谷烧》苗家米酒整体包装方案，荣获金奖；对四川大凉山彝乡特产进行升级思考，完成了《送您一座大凉山》特产礼盒设计，荣获铜奖。

　　今年除了王传龙获得“川渝十大工业设计师”这一称号外，他们团队提交的作品《瑞酒》也在酒器创意文化设计专项赛中获得了银奖。

　　“这个作品，我们以古代瑞兽四象传统文化为主题，结合榫卯机构和锁扣机关，挖掘国风包装更多可能性，这也是我们对消费互动体验与重塑传统文化的一次有益思考。”王传龙表示，在未来，他和团队会继续努力，争取为消费者带来更好的产品。

　　同时，他表示，自己作为川渝万千设计师中的一员，未来还应该肩负起更多社会责任，结合可持续发展，通过绿色设计理念向消费者传达绿色消费观念，促进实现人与自然和谐共处。

　　王传龙期望，在未来，天府·宝岛工业设计大赛能继续秉持多方合作、成果转化的理念，通过赛事搭建更优质的设计交流互动平台，汇聚各行业设计大咖，促进各领域设计师深度交流，发挥更强的引领作用。